Inside AdSense-Nederlands: Wederzijds Inzicht: Merkcampagnes

Wederzijds Inzicht: Merkcampagnes

dinsdag 22 juni 2010

Google werkt voornamelijk samen met middelgrote bedrijven die hun online advertentiebudget

zo effectief mogelijk willen besteden. In het verleden is gebleken dat adverteerders vaker direct-responsecampagnes gebruiken (waarin gebruikers worden gevraagd een aankoop te doen of zich te registreren voor een nieuwsbrief) dan pure merkcampagnes. Uit onze eigen ervaring weten wij dat adverteerders steeds meer de waarde van online adverteren gaan inzien als een extreem kostenefficiënt, effectief en meetbaar medium voor branding (het genereren van naambekendheid voor een merk).Voor u als website eigenaar betekent dit dat u meer kansen heeft om financieel te profiteren van de verhoogde advertentie-concurrentie die uit merkcampagnes voortvloeit. Hieronder wordt uitgelegd welke soorten merkcampagnes er zijn, hoe adverteerders de website eigenaren selecteren die ze in hun mediaplannen voor branding opnemen en hoe u ervoor kunt zorgen dat uw sites hier de slag niet missen.Soorten MerkcampagnesHet belangrijkste verschil tussen direct-response- en merkcampagnes is dat merkcampagnes niet specifiek gericht zijn op het genereren van rechtstreekse conversies. De doelen van 'pure' merkcampagnes lijken erg op die van offline advertenties: een specifieke doelgroep bereiken met een herkenbare boodschap die hen bijblijft en die de herkenbaarheid, goede reputatie of geloofwaardigheid van een merk versterkt. Met merkcampagnes van het type 'merkrespons' (in het Engels 'brand response') wordt geprobeerd een specifieke doelgroep te bereiken en deze een bepaalde actie te laten uitvoeren. Veelgebruikte merkresponsdoelen zijn een groter aantal zoekopdrachten naar de merktermen van de adverteerder, unieke bezoekers die zijn website bezoeken en gebruikersinteractie met de site.Om deze doelen te bereiken, beschikken merkcampagnes meestal over de volgende eigenschappen:

CPM-prijsmodel

Beperkte weergaveperiode (een specifieke, korte periode waarin een advertentiecampagne wordt uitgevoerd)

Weergaveadvertenties

Plaatsingstargeting* (Merkadverteerders in het algemeen, en in het bijzonder de pure merkadverteerders willen ervoor zorgen dat ze een specifieke doelgroep bereiken door alleen bepaalde sites te targeten)

*Hoewel voor branding meestal plaatsingstargeting wordt gebruikt, is gebleken dat ook een combinatie van plaatsingstargeting en contexttargeting goed kan werken voor merkresponscampagnes.Een Mediaplan OpzettenWanneer adverteerders de sites selecteren die ze willen opnemen in hun mediaplan voor een merkcampagne, is 'genereer ik hier conversies mee' niet het enige waarmee ze rekening houden. De belangrijkste punten waarnaar adverteerders kijken bij het selecteren van sites zijn:

Is hun doelgroep goed vertegenwoordigd onder de bezoekers van de site?

Is het wat uiterlijk en uitstraling betreft een prettige site om te bekijken?

Is de advertentieruimte goed zichtbaar en wordt deze above-the-fold weergegeven? Above-the-fold is het gedeelte van de website die de gebruiker meteen ziet, zonder naar beneden te hoeven scrollen.

Worden er beeld-, Flash- en videoadvertenties geaccepteerd?

Wat is de gemiddelde CPM?

De Kans Vergroten dat uw Site Wordt Opgenomen in een Mediaplan voor een MerkcampagneZoals we hierboven al hebben genoemd, zijn merkcampagnes extra winstgevend voor website eigenaren omdat adverteerders bereid zijn meer te betalen voor sites waarop ze hun advertenties willen laten weergeven. Dat betekent dus meer inkomsten voor u.Een van de beste manieren om de kans te vergroten dat uw site in het mediaplan van een adverteerder wordt opgenomen, is om uw sitegegevens in het website eigenarencentrum van Ad Planner bij te werken. Google Ad Planner is een hulpprogramma voor mediaplanning dat adverteerders gebruiken om advertentieruimte in het display netwerk te selecteren. In Ad Planner kunnen adverteerders sites filteren op bezoekerssamenstelling, de advertentie-indelingen en -formaten die worden geaccepteerd, bereik, unieke bezoekers en het aantal paginaweergaven per dag.Andere belangrijke stappen die u kunt nemen:

Beeld- en videoadvertenties accepteren

Hoogwaardige advertentieruimte above the fold aanbieden

Meer advertentieruimte op uw site aanbieden

Aangeven dat u advertenties met plaatsingstargeting wilt weergeven

Geplaatst door Claire Kemerling - AdWords Content Specialist

1 opmerking :

Gratis site2:35 a.m.
Erg interresant en nuttig overigens.
BeantwoordenVerwijderen
Reacties

Reactie toevoegen

Inside AdSense-Nederlands

Wederzijds Inzicht: Merkcampagnes

1 opmerking :

Labels

Blogarchief

Feed

Handige Links

Bedrijf

Producten

Ontwikkelaars